Übersicht
Bezahlte Kampagnen Conversions verbindet deine UTM-Kampagnendaten mit einem definierten Conversion-Ziel. Du trägst die Gesamtkosten einer Kampagne ein und bekommst sofort die wichtigsten Performance-Kennzahlen: Wie viele Besucher hat die Kampagne gebracht, wie viele haben konvertiert, und was hat dich eine Conversion gekostet.Kampagne auswählen & Kosten eintragen
Wähle oben auf der Seite eine oder mehrere Kampagnen aus deinen UTM-Kampagnen aus. Pro Kampagne trägst du die Gesamtkosten in Euro ein. Du kannst mehrere Kampagnen gleichzeitig auswählen um deren kombinierte Performance zu analysieren – nützlich wenn du z.B. eine Kampagne über mehrere Kanäle ausgespielt hast.Die Kosten werden manuell eingetragen und nicht automatisch aus einer Werbeplattform synchronisiert. Trage den Gesamtbetrag ein der dir für den ausgewählten Zeitraum in Rechnung gestellt wurde.Conversion Ziel wählst du oben rechts aus. Nur Filter die als
Conversion Ziel kategorisiert sind erscheinen hier. Falls dein Ziel fehlt, lege es zuerst in der Nutzergruppen-Einrichtung an.
Die Kennzahlen
| Kennzahl | Bedeutung |
|---|---|
| Gesamtkosten | Die eingetragenen Kampagnenkosten im gewählten Zeitraum |
| Besucher | Anzahl der Sitzungen die über diese Kampagne auf die Website gekommen sind |
| Conversions | Anzahl der Sitzungen die das Conversion-Ziel erreicht haben |
| Conversion Rate | Anteil der Besucher die konvertiert haben |
| CPA | Cost per Acquisition – Kosten geteilt durch Anzahl der Conversions |
Der CPA ist deine wichtigste Kennzahl. Vergleiche ihn mit dem durchschnittlichen Kundenwert (LTV) um zu beurteilen ob deine Kampagne profitabel ist.
Performance im Zeitverlauf
Der Graph zeigt zwei Linien:- Kampagnen-Besucher (blau) — alle Sitzungen aus dieser Kampagne
- Besucher mit Conversion (pink) — nur die Sitzungen die das Ziel erreicht haben
Top Konvertierende Seiten
Zeigt welche Seiten am häufigsten während einer Conversion-Session aufgerufen wurden. Das sind nicht zwingend die letzten Seiten vor der Conversion, sondern alle Seiten die Converter auf ihrem Weg besucht haben. Nutze diese Liste um zu verstehen welche Inhalte Conversion-relevante Besucher konsumieren.Top Ausstiegsseiten
Zeigt auf welchen Seiten Kampagnen-Besucher die Website verlassen haben ohne zu konvertieren. Eine hohe Ausstiegsrate auf/pricing ist z.B. ein direktes Signal für Optimierungsbedarf auf dieser Seite.
Kombiniere Top Ausstiegsseiten mit der Pfad Analyse um zu sehen was Nutzer auf diesen Seiten getan haben bevor sie abgesprungen sind.